2013年6月10日 星期一

內容行銷=最新的搜尋引擎優化?

內容行銷=最新的搜尋引擎優化?

內容行銷與SEO搜尋引擎優化企業想增加網站流量,做好SEO搜尋引擎優化是其中一個關鍵。但是SEO不停地在演化,它已經不像過去那樣,只要架構好一個網站,貼上一些普普的文章,再建立十來個連結,就可以期待好的排名這麼簡單了。

現在,你需要的是:1)建構一個優化的網站,2)持續地創造高品質的內容來吸引注意並解決人們的難題,3)建立幾百個,甚至幾千個多元的優質連結,4)在社群媒體網站上被大量的分享,才能經得起搜尋引擎演算法的恆變,最後長期地享受搜尋引擎帶來的流量。

問題是,我們都知道“連結”與“社群分享”是兩項重要的搜尋引擎排名因素,要建立這麼多好的連結,需要花費大量的時間與資源;而如果你沒有甚麼值得被分享的內容,你也不會得到社群網站上的”Share”。

那要如何解決這兩項重要的SEO排名因素呢?

答案是:透過“內容行銷”。

讓我們來看看Neil Patel-財富500強企業,包括Amazon,惠普,通用汽車的網路行銷顧問-是怎樣評價內容行銷的:

 “內容行銷是目前最便宜最有效的做SEO的方式。創造高品質的內容不但能夠比人工方式更快速地建立連結,而且更加便宜。同時你的內容會自然地在Twitter, Facebook, Google+以及Pinterest上被分享。”

如果你還想瞭解內容行銷對SEO的影響,讓我們看看下面的例子:

內容行銷常用類型:資訊圖表
圖片來源:KISSmetrics

KISSmetrics案例:

KISSmetrics是Neil Patel創辦的網站,為企業與站長提供網路分析解決方案。

在過去兩年,KISSmetrics創造了47個資訊圖表(infographics)-目前最夯的內容型式之一。每個資訊圖表平均花費$600美元製作,總開支為$28,200美元。

統計顯示,在過去兩年,KISSmetrics透過這47個資訊圖表,獲得了以下的成績:

訪客:超過250萬
連結:超過40,000個 (來自3,700個不同的網域)
分享:超過40,000則推文與20,000個“讚”

如果你想以PPC廣告等付費SEO方式,獲得這樣的成果,你可能的花費是:

訪客:250萬位訪客 x $0.05美元/訪客=$12.5萬美元
連結:40,000個連結 x $20美元/連結 =$800,000美元
推文:40,000則推文 x $2/推文 = $80,000美元
“讚”:20,000個“讚” x $2/讚 =$40,000美元
總開支:$104.5萬美元

相較於花在資訊圖表上的$28,200,$104.5萬是一筆龐大的開支。

這個案例從數字上看似不適用於所有企業,但是它卻說明了內容行銷與付費SEO的一個核心分別。

內容行銷與付費SEO的差別

這個差別不在於104.5萬與2.82萬的差距。而在於:

內容行銷不受搜尋引擎的演算法更新的影響,而付費SEO的表現卻隨時受之擺佈

搜尋引擎在不斷地進化,它們可以“判斷出”你的網站是否有提供實質的價值。從長遠來看,“價值”就是它們想要看到的東西,用來決定你的網頁是否該排在搜尋結果的第一頁。

因此,與其把投資放在短線的排名與流量優化方案,還不如把資源投放在長線的方案:內容行銷上

如果你也認同內容行銷對SEO的正面影響,也想有效地運用內容行銷達到網站優化的效果的話,下面有一些關於製定內容的tips,供您參考:

1. 詳盡的內容

一般而言,短的貼文是比較容易閱讀與消化,但得到連結的機會也相較詳盡的文章低。當然你也不必每天都寫一篇論文;重點是要把焦點放在“品質”上

2. 容易消化的資訊圖表

如果你有能力把一個複雜的概念,用視覺的方式,簡單明瞭地呈現,你很可能會引來大量的訪客。

3. 社群

擁有社群網站作為分享平台,是內容行銷策略的重要一環。所以,今天就選定一個對你有效的社群網站(如Facebook),然後集中經營它,透過它播送你的內容。

4. 要持續

像很多事情一樣,恆心是致勝的要素。如果你不能持續地發送內容,即使你的內容很棒,你的內容行銷企劃也很難獲得高回報;而即使你每週或每兩週只能發送一篇文章,只要你能持續地做,就會看到成果。

總結:把重點放在內容行銷上,這樣可以幫助你建立品牌形象與威信。一旦建立後,SEO也自然到位了

轉載自《inbound journals》

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