2013年4月11日 星期四

SEO代表甚麼?


SEO代表甚麼?


(圖片來源:iabnol, CC Licensed)

你知道如果想網站獲得更多來自搜尋引擎的自然流量,那就必須要做好搜尋引擎優化(SEO)。於是你在考慮尋求SEO服務。但是在跨出這一步之前,你對SEO所涉及的真正工作內容瞭解嗎?如果SEO的公司/專家只運用“關鍵詞密度”和“入口頁面”之類的手法,那是在做真正的SEO嗎 ?

就SEO應該如何定義、它代表甚麼、及包含甚麼具體的工作等問題,Distilled.net的創辦人之一Will Critchlow 詢問了業界8位SEO專業人士(也包括Critchlow本人)同樣的問題,希望得到更多元的觀點,並從中找尋共同的重點和思維,希望能夠通過其中的觀點,幫助擴展我們對SEO原來的刻板印象,在這裡與有大家分享:(參考文章)

SEO代表甚麼?

SEO 是讓網站主和其受眾(audience)能夠更容易地彼此找到對方、達到站主的目標、同時也達到受眾的資訊需求的一系列操作方法。 這其中包括了幫助站主發現受眾在搜尋內容時所使用的語言,同時要克服各種使搜尋引擎不能有效“爬行”和收錄網站內容的技術上的障礙。

那不單純是“搜尋引擎優化”(因為我們不“優化”搜尋引擎),而是“搜尋體驗優化”。使用者是真正的SEO的主要焦點,而那也是Google自己也在向站主鼓吹的東西。

SEO 是確保搜尋引擎可以找到、並正確地對內容作分類和評價。其中“正確”的意思是從一個搜尋者的角度出發。所以,雖然像購買連結等的手法對排名有幫助,但是那其實不是真正的SEO。這也是為甚麼那麼多“捷徑”手法使網站陷入這麼多的麻煩。

SEO 是做任何可以增加來自主要的搜尋引擎的事情。這可能是內容、設計、建立連結、線上公關。任何我們認為可以有效的方法我們都會做。如果Google開始提高有購買電視廣告或有更多Facebook“讚”的網站的排名,那麼這些就會成為SEO的一部份。目前,一個好的SEO公司會做我在網站文章中提到的事情,但是隨著Google的方向,那些也會隨時改變。

我們尋找機會,同時也要與別人有所區別,以獲得競爭優勢。我們開發工具以達成那些目標。而最優秀的SEO人會花時間回饋他們的社區,分享他們的工具,並教導這些信條。我們永遠不能把單一的目標如“從搜尋引擎挖流量”放在使用者體驗和轉換率前面。好的設計是達成目標的更本,我們在使用者會碰到的每一個觸點上都努力達成此目標。

SEO 是把焦點更多地放在客戶身上;更少地放在自己身上。SEO 是提供價值。SEO 是看到大局,幫助客戶改造他們的事業。SEO 是識別商業目標,並製定達成目標的最佳方法。

SEO 是讓搜尋引擎毫無疑問地確定某個網站對搜尋用戶越來越有價值。而“價值”可以根據有多少個優質連結指向某個資源作為衡量標準。“價值”可以是非常實用、能操作、或寫得好的內容。“價值”也可以是改變網站以讓網路爬行器收錄過去沒辦法找到的優質網頁。

我們認為SEO等同在一個用戶利用搜尋引擎來發現、調查研究、查證、及比較的世界中獲勝。從實際上看, SEO 是一個讓網站易於被搜尋引擎進入、確保它有良好架構、有高品質、符合目標市場需求、及成為常被引用的內容的過程。

事實上,有很多企業在尋求SEO服務時,對於有關的技巧或操作手法並不清楚。他們一心只想網站能達成更多效益,而SEO的服務範圍-從傳統的技術層面,到製定改善轉換率的內容策略-已經隨著網路生態變得越來越廣。所以,在尋求SEO服務時,企業要做的或許是先與代理公司就達成目標的最佳方案取得共識,以確保大家在向共同目標邁進。

節錄自《WIS匯智部落格》