2013年4月11日 星期四

你搞錯了,做 SEO 不是為了排名


你搞錯了,做 SEO 不是為了排名



SEO 不是為了排名

在企業機關提供的 SEO 內部課程裡面,講義的前幾頁一定會提出『SEO 並不是為了排名』這個概念。改善排名是進行 SEO 後的結果而非執行 SEO 的原因。如今,以排名計費也是因為市場而不得已的一個選擇。

SEO 英文全名是 Search Engine Optimization 中文翻譯為 搜尋引擎優化 (或搜尋引擎最佳化),而大家通常沒有注意到為甚麼 SEO 不叫 Search Engine Ranking Optimization 搜尋引擎排序優化 而叫 Search Engine Optimization 搜尋引擎優化呢?

我們為網站進行搜尋引擎優化,為的是讓搜尋引擎更簡單容易的取得站內的資訊,便於將資料結構化並進行有效率的搜尋。當搜尋引擎能夠有效率並且準確的收錄以及顯示你的資料,再加上優良的內容,網站被搜尋點閱的機率就會提升。

主要關鍵字在搜尋引擎的排名是其中一種 KPI,也是大部分企業最容易接受的 KPI,但絕對不是 SEO 的全部。

當我們為了排名去執行 SEO 的工作,我們往往是根據搜尋引擎目前已知的運算邏輯去修改網站內容及結構。而也往往因為人類取巧的心理,更多時候透過了解搜尋引擎演算法的弱點及漏洞,本來正常的網站內容反而因為要執行 SEO 所以被扭曲。

例如,之前大家很喜歡討論搜尋引擎所"喜好"的"關鍵字密度",那是否代表我們需要為了關鍵字的密度而修改文章內容? 因為SEO而刻意增加或減少關鍵字,都會減少正常文章的可讀性。
這種扭曲,搜尋引擎最終都會作出針對性的修正,導致舊有的SEO策略無效甚至被認定為故意誤導搜尋引擎。Google 每年都會針對演算法進行上數百次的修正,要不停的追隨搜尋引擎的轉變前,網站擁有者要有清楚的基礎的概念,了解搜尋引擎的思維,才能分辨出各種策略的優劣。

節錄自《WIS匯智部落格》

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