2012年4月13日 星期五

Google的40個搜尋演算法更新 (February Changes)之三


Google的40個搜尋演算法更新 (February Changes)之三

如果你還沒看過"Google的40個搜尋演算法更新 (February Changes)之一"、"Google的40個搜尋演算法更新 (February Changes)之二",請先閱讀瞭解Google的40個搜尋演算法更新的項目。以下我們就這次的搜尋演算法更新來談談應該注意的趨勢 ...

其實說穿了,Google的40個搜尋演算法更新項目都沒有提到細節改變了哪些,我們僅知到這些改變將會反應在搜尋資料的fresh(新鮮)、local(在地)、relevant(相關),以及複合式摘要資料、行動搜尋、以及特殊搜尋如天氣或是演唱會之類的改善。

可是看了這些更新項目之後,一般人還是看不出來到底網站應該有哪些因應措施。

但是外行人看熱鬧,內行人看門道,我們不能只知道這些,我們把一些應該瞭解的弦外之音列出如下:

(1) 複合式摘要資料 ~ 這次Google更清楚的說明了對於複合式摘要資料的重視。雖然我們在"Rich Snippets會不會變成另外的黑帽戰場?"說過,可能會出現一波複合式摘要資料垃圾的問題,但是我們在"碰到Rich Snippets Spam怎麼辦?"也說過,Google也提供了垃圾問題的回報機制。

並且還特別提出了Shopping與Video的Rich Snippets,如同我們在"如果你不了解Schema.org,現在還來得及!"與 "影片檔 Rich Snippets Markup" (會員內容) 提到的,這些Rich Snippets相關的討論,本網自從2009年的"SEO - Common Tag 通用標籤與搜尋引擎優化"就一直在呼籲企業應該注意這些語意標記的發展。

這個告訴我們什麼? 這次Google搜尋演算法更新等於就「語意標記」再次提醒大家,如果再不注意的話,會很吃虧的啦。

(2) 同義詞資料更完整 ~ 同義詞是什麼? 就是指SEO=搜尋引擎優化=搜尋引擎最佳化,SEO、搜尋引擎優化、搜尋引擎最佳化這三個就是同義詞,但是因為各領域的同義詞非常多,因此Google只能階段式的擴大同義詞資料。

例如現在Google已經將「搜尋引擎優化」與「搜尋引擎最佳化」列為同義詞,但是尚未把「SEO」也列入。

但是並不是要大家把同義詞都塞在網頁中,如”SEO 與 Latent Semantic Analysis (LSA)”說的,關鍵字充塞(Keyword stuffing)在LSA下是失效的。而是要大家注意關鍵字與同義詞在整個網站的佈局,並且把相關的訊息串連起來。

這個告訴我們什麼? 就是你的網站內容必須注意「中英文的同義詞」,最終這些同義詞會世界大同的。

(3) 搜尋關鍵字的分類 ~ 我們從這句話來看: "We’ve made improvements to triggering for a variety of flight-related search queries" (我們已經做了改善,來啟動與航班相關的搜尋),以及這句: "We’ve tuned the signals we use to decide when to present Turkish users with the weather search feature" (我們已經調整訊號用來決定何時該提供土耳其使用者天氣搜尋功能),這兩句都顯示了一件事,就是搜尋關鍵字會被分析,並根據整體使用者的使用數據來顯示資料。

例如當使用者使用關鍵字~[flights from la to hk],Google根據整體使用者的使用數據知道,使用者需要的是從LA到香港的航班資料,因此最新的航班資料就會顯示在最開頭。

這個告訴我們什麼? 你是否知道在你的領域中,有沒有會驅動特殊資料的關鍵字組合呢? 你的網站有沒有提供這類搜尋的資料呢?  你的網站是否能夠提供Google這些資料呢?

(4) 影音與圖檔搜尋 ~ 要透過SEO讓你的網站突出,不能只靠文字內容,必須也要透過影音與圖檔。Google在這次搜尋演算法更新中,讓YouTube影片的在地性增強了、讓影片檔的複合式摘要(Rich Snippets)更重要了、讓圖案搜尋的相關性更強化了,這些改變讓具有影音與圖檔的網站更有優勢了。

這個告訴我們什麼? 如果你的網站還沒有影音與圖檔內容的策略,是該好好思考了。

(5) 連結分析 ~ 如"Google更新連結訊號(link signal)演算法"所說的,當網頁A連往網頁B,Google會使用「存在網頁A連往網頁B的錨點文字」、「該錨點文字的前後文內容」、「該錨點文字的前後文中有特殊屬性的文字」、「網頁A的標題與meta內容」來決定網頁B的主題,但是現在Google已經關閉了其中一個評估項目。

這個告訴我們什麼? 如果你過份依賴單一因素,而剛好Google在搜尋演算法更新中降低該因素的權重或是取消了該因素的話,你的網站就可能面臨可怕的結果。所以全面而正確的SEO策略,是網站必須思考的。

(6) Google整個平台的整合 ~ Google在去年底到今年一直在進行一項工程,那就是把Google所有的服務進行整合,這樣的整合讓Google可以更加的瞭解使用者需求 (講難聽一點就是侵犯使用者隱私)。

Google在這次的搜尋演算法更新中新增加了20個國家的web history(使用者網路歷程),這個web history在登入Google帳號後就會啟動。

這個告訴我們什麼? 你的網路資源是否散佈在Google各類服務中呢? 你也應該把這些資源整合起來,讓使用者與Google都能夠知道這些資源的網站來源。

(7) 新鮮資料與在地資料 ~ fresh與local的資料本來就是Google所重視的,這次的搜尋演算法更新也改善了許多演算法,讓搜尋資料更新鮮、更在地化。

例如假設Google知道某個關鍵字必須提供新鮮資訊,如果你的內容是最新鮮的但是其他網站卻比你更技巧讓Google認為他的內容比較新鮮,那麼你的網站在搜尋排名上就會居於下風。

例如假設Google知道某個關鍵字必須提供在地資訊,但是你的網站卻沒有辦法呈現在地資料的訊號,那麼你的網站就可能在搜尋中被過濾掉了。

這個告訴我們什麼? 你的網站應該把握各個訊號,讓Google瞭解你的網站資料的新鮮度跟在地性。

(8) 行動設備搜尋 ~ 雖然這次的搜尋演算法更新只有提到行動設備的航班搜尋,但是如我們在"Googlebot-Mobile即將開啟行動元年"所說的,2012年可以說是行動元年,行動設備搜尋會越來越重要。

這個告訴我們什麼? 如果你尚未有任何行動設備搜尋的策略,應該看看我們Mobile SEO相關的文章。

轉載自《SEO關鍵解碼